[新华网]点击率过亿 全国社区网络春晚为何如此红?

时间:2013-03-01

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来源:新华网

  一台制作成本低廉、节目全是社区居民自编自演的草根春晚,近期在网络中播出后广受欢迎。不少社区居民甚至自发成为这台春晚的“粉丝团”,互相推荐、集中观看。

  各类节目的点击率过亿、自发参演的社区群众超过5万人,由武汉百步亭社区发起,中国志愿服务网等单位主办的全国社区网络春晚为何会有如此大的吸引力?记者展开了调查。

  网络点击率过亿 “零成本”春晚蹿红

  第二届全国社区网络春晚开播前,记者走进位于百步亭社区的社区网络春晚组委会见到,这儿没有想象中的大型演播厅,也没有大批演职人员进出,只有十多名工作人员在几间办公室内,紧张地剪辑各地传来的节目视频素材。

  然而,这台制作简单的网络春晚在6日晚开播后,当晚点击率就已超过1100万人次。加上前期节目展播和海选环节,第二届社区网络春晚节目浏览人数已超过1亿人次。

  用手中的细沙,迅速画出的白马寺等景观跃然“纸”上,随即又能演变成牡丹朵朵,河南洛阳金业路社区居民曹建在网络春晚中展露的沙画绝活,让不少网友称之为“沙画帝”,甚至直接在网上要求拜师学艺。网友“巧克力熊猫”看完社区网络春晚后评价:“没想到社区也有大明星”。

  社区网络春晚的迅速蹿红,令不少工作人员都始料未及。社区网络春晚发起人之一、百步亭社区管委会主任王波说,2011年底开始创办社区网络春晚,最初出发点就是全国各地社区之间搭建的一个文艺交流平台。相对于传统春晚动辄上亿的投入,大头开支只有工作盒饭、宽带硬件和节目奖品的社区网络春晚称得上“零成本”,却没想到连续两届都大受欢迎。

  据统计,首届社区网络春晚,就有全国2000多个社区响应,选送的节目2600多个,参演社区群众超过1万人;到今年的第二届,参与社区、节目数量和参演群众人数均比去年高出一倍以上。

  节目鲜活吸引力强 社区居民成“粉丝团”

  没有华丽舞台和大腕,基层“民星”基本不懂布景和灯光,大多数节目都在露天广场录制,一些甚至是用手机拍摄。这样一台“草根春晚”为何能走红网络?

  一些观众认为,社区网络春晚获得认可的原因在于节目简朴而不简单。贵阳市公务员霍洲看完第二届社区网络春晚后,汉味小品《过早》给他留下了深刻印象。霍洲说,这个节目就10个爹爹婆婆在广场上边扭边唱,但编排得很用心,用方言说唱串起武汉30多种早餐,说得人口水直流,“简单而鲜活的内容,往往比空洞无物的宏大场景更吸引人”。

  网络春晚强大的互动性,吸引一部分网友参与其中成为稳定“粉丝团”。社区网络春晚主办方之一、中国社区网执行副总编于大宝说,现在上网已不再是年轻人的专利,大量中老年社区居民熟悉电脑操作,使社区网络春晚拥有了庞大的受众群体。尤其是今年组委会特别增设展播、海选环节,极大地提高了社区网友的参与和观看热情。

  武汉电视台制片人金芳已连续两年担任社区网络春晚总导演。金芳认为,社区网友喜欢看什么,参与网络春晚演出的社区居民自然最清楚,导演组只是将海选出的节目剪辑整理,原汁原味地呈现,“虽然在电视人眼中这台‘草根春晚’存在各种毛病,但实践结果说明,拥有贴近社区居民生活的节目内容,是网络点击率的重要保障之一”。

  “经济上常说藏富于民,而文艺是‘藏艺于民’。”武汉市社科院研究院方耀强认为,利用广泛的社区资源,将分散在各地的民俗、民艺,用最简单、直接的方式集中展示出来,这是社区网络春晚受到关注和欢迎的核心基础。

  网络春晚将给传统春晚带来什么?

  不仅是社区网络春晚,借助开放的网络平台,近年来青少年网络春晚、农民工网络春晚等各类草根春晚如雨后春笋。其中不少网络春晚在网友的点击和追捧中,影响力也在不断扩大。

  有网友评论说,如果大投入、大场面的传统春晚好似精致的满汉全席,基层群众参与的社区网络春晚就是粗糙的农家宴,“满汉全席吃得太多后,朴素的农家宴或许更适合大家伙的胃口”。

  一些业内人士认为,以社区网络春晚为代表的网络春晚,短期内还无法撼动传统电视春晚的强势地位,但已在倒逼传统春晚进行革新。

  研究电视传媒的华中科技大学新闻学院博导石长顺教授说,传统春晚过于依赖明星和大腕,大众看惯了后感觉与自己生活越来越远,而网络春晚的草根特点,正好顺应了当前人们希望回归自然的潮流。

  “在网络春晚的冲击下,连央视春晚也在探索创办《我要上春晚》等节目,通过吸纳民间艺术形式,尽可能将观众留在电视机前。”石长顺说,眼睛向下接地气,更加注重体现平民百姓生活喜乐哀乐,这是传统春晚最应该向网络春晚学习的地方。

  长期关注网络舆情的武汉大学教授沈阳说,在网络时代公众需求差异化特征越来越明显的情况下,希望一台春晚能满足所有观众口味已不再可能。大量的传统春晚也应借鉴社区网络春晚等草根春晚形式,朝着明确受众定位、形成独特的风格方向努力创新,才能获得生存和发展的空间。

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